卢长宝.体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J].北京体育大学学报,2011,34(4):.
体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论
  
DOI:
中文关键词:  体育赞助营销  品牌形象转移  关联认知  匹配  
英文关键词:sports sponsorship  brand image transfer  recognition of relation  congruency  
基金项目:福建省社会科学基金项目《基于产业经营视角的体育赞助营销研究》(2007B2069); 《海峡西岸城市体育产业发展战略研究》(2009A008)
卢长宝
福州大学管理学院;
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中文摘要:
      对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的差异性、关联性、尊重性与知识性四个维度建设的要求,从实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。
英文摘要:
      By the methods of literature review and case analysis,the essay studies the principle of brand image transfer from that sports event to the sponsor.The paper finds that,the brand image transfer is not only the result of association communication,but also the key of the management strategy of sports sponsorship.With an profound analysis on the inner mechanism of brand image transfer,the sponsor can use such four important dimensions as differentiation,relation,esteem and knowledge of a brand with BAV model,t...
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